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마케팅의 시크릿 코드
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마케팅의 시크릿 코드

저자
홍성태 저/지두리 그림
출판사
위즈덤하우스
출판일
2011-07-14
등록일
2020-05-27
파일포맷
EPUB
파일크기
2MB
공급사
예스이십사
지원기기
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현황
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책소개

소비자의 마음을 사로잡는 심리 전략
까다로운 소비자, 어떻게 잡을 것인가?


마케팅에 심리학을 응용해 까다로운 소비자를 사로잡는 법을 알려주는 『마케팅의 시크릿 코드』. 저자 홍성태 교수는 소비자들의 숨겨진 욕망을 자극하는 창의적인 발상법부터 가장 핫한 최신 사례를 넘나들며 마치 비밀과외를 하듯 알려줘 마케팅을 쉽고 재미있게 익히게 해준다. 특히 그가 소개하는 감 형성 심리를 이용한 맥도날드의 광고 전략, 진입 장벽을 높여 소유하고 싶은 욕망을 자극한 비잔 양복점의 희소가치 전략, 기브-앤드-테이크의 심리를 활용한 문전박대 당하기 전략 등의 흥미로운 사례들 등은 독자들에게 흥미롭게 다가오고 있다.

저자는 다소 딱딱하게 다가오는 마케팅 이론들을 설명하는 대신 독자들을 즐거운 마케팅의 세계로 초대한다. 소비자의 마음을 들여다보는 통찰력을 기를 수 있도록 차별화된 신제품 개발 전략 및 시장을 보는 법, 마케팅 전쟁에서 이기는 전략을 알려주고, 이를 구체적으로 실현시킬 방법을 다양한 사례를 들어 설명해 주고 있어 누구나 마케팅의 본질을 쉽게 이해할 수 있게 하는 동시, 책 자체를 재미있게 접할 수 있도록 이끌어준다.

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