책소개

"선두기업 도전기업 추종기업 틈새기업의 마케팅 실천 해법을 파헤친다!!!"
하이트 맥주, 펩시, 진로, 락앤락 등 마케팅 성공 기업들의 실천전략과 사례를 통해
마케팅에 대한 이해를 돕는 경영전략서.

저자소개

목차

Chapter Ⅰ. 
 선두기업(Leader)의 마케팅 실천해법
    1. 하이트 맥주 
      1-1. 선두기업의 마케팅 실천해법의 배경 
      1-2. 시장경쟁 환경
      1-3. 하이트맥주의 경쟁력(SWOT) 
      1-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      1-5. 마케팅 4P전략 
      1-6. 성공 포인트 
    2. 참이슬 
      2-1. 선두기업의 마케팅 실천해법의 배경 
      2-2. 시장경쟁 환경 
      2-3. 참이슬의 경쟁력(SWOT) 
      2-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      2-5. 마케팅 4P전략 
      2-6. 성공 포인트 
 Chapter Ⅱ.
 도전기업(Challenger)의 마케팅 실천해법
    1. 영원한 음료업계 1등 코카콜라를 넘어선 펩시의 도전신화 
      1-1. 도전기업의 마케팅 실천해법의 배경 
      1-2. 시장경쟁 환경 
      1-3. 펩시의 경쟁력(SWOT) 
      1-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      1-5. 마케팅 4P전략 
      1-6. 성공 포인트 
    2. 두산의 ‘처음처럼’ 영원한 소주업계 1등 진로의 아성을 일시격침으로 선전 
      2-1. 도전기업의 마케팅 실천해법의 배경 
      2-2. 시장경쟁 환경 
      2-3. ‘처음처럼’의 경쟁력(SWOT) 
      2-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      2-5. 마케팅 4P전략 
      2-6. 성공 포인트 
 Chapter Ⅲ. 
 추종기업(Follower)의 마케팅 실천해법
    1. 애경산업 2080치약의 브랜드 이미지 혁신을 
       통한 프리미엄 시장공략 
      1-1. 추종기업의 마케팅 실천해법의 배경 
      1-2. 시장경쟁 환경 
      1-3. 2080치약의 경쟁력(SWOT) 
      1-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      1-5. 마케팅 4P전략 
      1-6. 성공 포인트 
      2. 마시는 비타 500의 50년 박카스 아성 단숨에 뛰어넘은 마시는 비타 500의 뚝심 마케팅 
      2-1. 추종기업 마케팅 실천해법의 배경 
      2-2. 시장경쟁 환경 
      2-3. 비타 500의 경쟁력(SWOT) 
      2-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      2-5. 마케팅 4P전략 
      2-6. 성공 포인트 
 Chapter Ⅳ. 
 틈새기업(Nicher)의 마케팅 실천해법
    1. 김치냉장고 딤채 초일류 세계적 대기업 삼성전자의 아성을 뛰어넘은 중소기업 위니아만도 
      1-1. 틈새니치 마케팅 실천해법의 배경 
      1-2. 시장경쟁 환경 
      1-3. 위니아만도의 경쟁력(SWOT) 
      1-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      1-5. 마케팅 4P전략 
      1-6. 성공 포인트 
    2. 락앤락의 세계시장을 장악한 타파웨어의 허를 찌르는 틈새공략 해법 한국형 기술력 
      2-1. 틈새니치 마케팅 실천해법의 배경 
      2-2. 시장경쟁 환경 
      2-3. 락앤락의 경쟁력(SWOT) 
      2-4. 시장세분화를 위한 STP전략 
      2-5. 마케팅 4P전략 
      2-6. 성공 포인트